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为响应党的二十大“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”“增强中华文明传播力影响力”的精神，以及国家“十四五” 文化规划中“全面繁荣新闻出版、广播影视、文学艺术、哲学社会科学事业”“实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式”的战略部署，夯实短视频策划与运营领域人才队伍建设，培养能工巧匠、大国工匠高技能的技术人才。经研究决定于2023年11月举办2023年南京城市职业学院短视频创作与运营大赛暨2024年江苏省职业院校技能大赛选拔赛。
比赛组织
主办单位：教务处
承办单位：数字文创学院
比赛内容
本赛项内容紧扣当前现代服务业和新职业发展趋势，聚焦短视频的应用，引导参赛选手以短视频助推产业形成多领域的交叉融合，赋能更多行业发展，大赛要求参赛团队基于大赛提供的素材，开展短视频创作与运营实践，全面考核参赛选手的专业知识、专业技能和创新思维、创新能力。
竞赛内容包括短视频策划方案、短视频创作和短视频运营方案三个模块，综合考察选手对大赛提供材料的分析能力、主题提炼能力和文案创作能力。选手根据主题完成短视频创作的策划、剪辑和合成，根据材料挖掘产品营销点、梳理营销思路，完成适合投放平台的短视频创作，并完成推广运营方案。其中短视频策划方案模块分值占比为 40%，短视频创作分值占比为 25%，短视频运营方案分值占比为 35%。竞赛中会针对选手的创新能力、剪辑能力、后期制作能力、数据分析运营能力和宣传推广能力等专业核心能力进行考察，并考察选手是否具有较高的审美素养和较强的团队协作能力。
三、比赛时间
2023年11月24日（周五）13:30-16:30
四、参赛对象
南京城市职业学院在岗教师和全日制在籍在校生及五年制高职四至五年级在籍在校生（1999 年5月1日以后出生），已在省级、市级同项目比赛中获奖的选手不得参加此次比赛。
五、比赛流程
1.报名时间
2023年11月24日（周五）13:30—16:30，参赛者需现场提交“参赛报名表电子版”和“参赛作品电子稿”完成报名。
2.竞赛模块及成绩比例
主要内容 | 分值 |
模块一：短视频策划方案 | 40分 |
模块二：短视频创作 | 25分 |
模块三：短视频运营 | 35分 |
总计 | 100分 |
3.竞赛方式
本次比赛为团体赛，不得跨校组队，允许跨专业组队；学生组为四人一队参赛，教师组为二人一队参赛。
4.比赛流程
时间 | 内容 | 地点 | 备注 |
11月24日13:30—16:30 | 现场提交报名表、参赛作品 | 敬业楼420 | 团队成员均需到场 |
5.成绩公布
2023年11月28日中午12：00左右在敬业楼401公布成绩及获奖名单并颁发证书。
六、技术规范
本赛项技术标准参照如下行业规范：
《网络视听节目视频格式命名及参数规范》 GY/T 353-2021
《信息技术服务、数字化营销服务、程序化营销技术要求》GB/T 34941-2017
《视频节目对白字幕数据格式规范》GY/T 301-2016
2024年江苏省职业院校技能大赛高职赛项规程和大赛的《短视频创作与运营》任务书。
七、竞赛题目
赛题任务和作品要求见附件：《短视频创作与运营》任务书。
八、评分标准
考核模块 （分值） | 考核内容 | 分值 | 考核指标 |
短视频策划模块 （40分） | 创作策划方案制定 | 20 | 1.熟悉竞赛规程； 2.根据材料提取主题，策划短视频内容； 3.完成“创作主题”“创意阐述”“内容概述”“画面表现”四个部分； 4.编写内容行文规整、言简意赅、主题明确、通俗易懂； 5.完成短视频创作文案策划内容。 |
模块二：短视频制作（25 分） | 分镜头脚本撰写 | 15 | 1.主题：创意独特，具有积极正面的价值观，能够引起目标受众的情感共鸣； 2.标题：简洁明了，符合视频主题，具有吸引力； 3.脚本：按照规定时长策划； 4.符合脚本撰写规范，要素完整； 5.画面和声音语言设计、运用得当； 6.文字表意清晰。 |
素材选择 | 5 | 根据短视频策划方案选择合适素材； | |
短视频剪辑 | 10 | 1.根据分镜头脚本，完成剪辑，画面流畅； 2.采用恰当的转场方式，画面过渡自然； 3.视频整体结构紧扣主题，中心思想端正； 4.视频标题出现在 7 秒之内； 5.视频画面风格与内容相符； 6.画面能够生动有趣地表现视频主题，吸引目标受众的注意力。 | |
短视频合成 | 10 | 1.特效：运用特效增强短视频艺术感； 2.字幕：保持字幕风格与短视频风格一致，增强短视频表现力，增加受众记忆点； 3.音效：音效添加合理，增强短视频的体验沉浸感； 4.色调：形成效果精美、风格统一的画面效果，增强画面舒适感。 | |
短视频输出 | 5 | 1.输出：视频输出格式正确，存放路径规范； 2.效果：不留残帧，不夹黑场，画面清晰，音量适中，播放流畅； 3.审核：审核短视频是否存在违法、违规内容。 | |
模块三： 短视频运营方案 （35 分） | 短视频运营 方案制定 | 20 | 1.用户画像分析：确立目标用户群，根据短视频主题进行受众分析，包括年龄、性别、地域、职业、学历等； 2.账号信息分析：昵称与内容相符，账号围绕本次竞赛主题进行定位；账号简介内容表达清晰、符合逻辑；背景图、头像需要与账号定位准确对应，颜色搭配协调； 3.传播渠道分析：完成短视频平台不同渠道的策划思路； 4.推广策略及方式：结合账号信息、短视频主题，找准用户群体，准确表达推广营销方式； 5.观众评论互动策划；策划有争议点或亮点 的评论，吸引观众评论； 6.热点话题策划：设计主题相关热点话题，引导用户互动。 |
短视频复盘方案 | 15 | 1.作品数据分析与复盘：对视频的完播率、点赞数、评论数和播放量进行分析，并提出改进意见； 2.用户画像分析与复盘：准确对粉丝性别、年龄、地域等数据进行分析，并提出改进意见； 3.发布后预案编写：对可能出现的违规情况进行总结说明。 |
九、奖项设置
学生组、教师组分别设一、二、三等奖。以赛项实际参赛团队总数为基数，一、二、三等奖获奖比例分别为10%、20%、30%（小数点后四舍五入）。如果报名总数少于10队，只做排名，不设奖次。
南京城市职业学院
2023年11月22日
